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  • 《2018中国进口指南手册》描绘进口消费人群画像

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  • 图说:中国传媒大学副教授叶明睿分享进口商品指南 采访对象供图

    新民晚报讯(记者 金志刚)今天,在“进口品牌新机遇——数字技术驱动消费升级”的进博会京东专场论坛活动上,《2018中国进口指南手册》(以下简称《手册》)正式发布,《手册》由中国贸促会研究院、京东-中传大数据联合实验室联合出品。

    《手册》显示,以消费额为分析维度,进口品牌消费主力以男性、年龄以26-45岁中青年人群为鲜明标签;白领及教育工作者、中高级以上收入人群占比明显高于全站。与中国品牌以及全站消费者群体相比,进口品牌消费者均呈现出相似的人口特征,即以高端人群为主,在年龄上更为成熟,受教育和收入水平更高。

    地域方面,华东、东北和华北地区群体成为进口品牌消费主力,其中华东地区进口品牌消费金额占比排名第一。《手册》分析认为,这可能与华东地区居民整体消费水平较高有关系。东北地区进口品牌消费金额占比也相对较高,尤其是黑龙江省和辽宁省,这可能与东北地区人民消费观念超前,比较崇尚国际一线品牌有关联。整体来看,全国各地区之间呈现出相对均衡的态势,这也反映出了伴随着经济发展与供给侧结构性改革的不断深化,地区间整体消费观念差距不断缩小,地区间消费均衡态势愈发趋于明显。

    同时,一线、二线城市居民群体是进口品牌消费主力,低线城市在消费增速上急起直追。如果进一步以具体城市为分析维度,根据京东2018年上半年销售数据显示,进口商品销售量排名前十的城市分别是:北京市、上海市、广州市、成都市、深圳市、天津市、苏州市、武汉市、重庆市、沈阳市。这也再次证明了地区(城市)经济发展水平和居民购买力是进口品牌消费的重要支撑。

    低线城市则呈现出越发关注进口品牌的趋势,四线城市的2017年销售额同比增速在所有城市中排名第一,海阳新闻热线,三线城市和二线城市的增速排名分列第二和第三位。这表明目前低线城市逐渐关注进口品牌,相对应地,经济发展水平相对落后的城市对进口品牌的需求也日益增大,中国消费市场正不断走向均衡。

    发达国家和地区品牌更受中国消费者欢迎。京东大数据显示,无论从销售额、销售量还是用户数的维度来进行衡量,中国消费者都更青睐发达国家和地区的商品。其中,销售额排名前五位的国家是:美国、日本、韩国、德国和荷兰。总体来看,发达国家的商品依靠在品牌和质量方面的优势更受中国消费者欢迎。而且,来自排名靠前的国家商品的平均价格均相对较高,可见中国消费者在选择进口商品时仍然更看重品质。

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